Depuis plus de cinq ans, les organismes du tourisme de Picardie sont engagés dans une démarche de travail collaboratif. Internet a joué un rôle essentiel dans le développement de cet "art de travailler ensemble" qui a démarré avec le déploiement du système régional de gestion de l'information et qui s'appuie sur des technologies communes. Le succès de l'opération Week-ends en Picardie (www.weekends-picardie.com) est la première manifestation commerciale de la pertinence [..]
Le marketing identitaire répond au besoin croissant du client de donner du sens à sa consommation. Une marque forte, portée par une identité forte, constitue l'un des fondements du nouveau marketing touristique des territoires, mais aussi des entreprises. Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de : – un encadré sur la politique de marque de Nature & Découvertes ; – un sous-article de Jean-Philippe Gold : "La Picardie [..]
Partenariat, mutualisation, "coopétition" (coopération-compétition) sont les maîtres mots de la mise en œuvre du nouveau marketing touristique. Ils obligent entreprises et organismes touristiques à repenser leurs modes d'organisation, tant en interne que dans leurs relations avec les autres. Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de : – un encadré sur "Une nouvelle gouvernance territoriale pour un nouveau marketing touristique", par Claude Bannwarth ; – un sous-article sur "Les [..]
Le tourisme d'affaires est une activité dérivée de la production industrielle et de la production de services. Par conséquent, le fait que les entreprises aient des réseaux de commercialisation de plus en plus diffus est une chance pour la consommation du tourisme d'affaires. L'éclatement des réseaux de commercialisation implique un éloignement géographique entre les hommes, auquel il faut remédier par des réunions régulières. [..]
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