Le marketing moderne se veut polysensoriel, sollicitant plusieurs sens simultanément. Longtemps négligé, le marketing olfactif est développé depuis quatre à cinq ans par quelques entreprises pionnières. Qu'il s'agisse d'enrichir l'univers d'une marque ou d'influer sur les comportements des consommateurs, il est promis à un bel avenir. SOUS-ARTICLES : Mener le consommateur par le bout du nez / Les stratèges de l'odeur / Demain, des odeurs via internet ou la télévision [..]
La France compte plus de 250 hippodromes. C'est beaucoup, trop selon les spécialistes. D'autant que la plupart d'entre eux n'ont pas fait d'investissements depuis une trentaine d'années et réclament aujourd'hui des travaux lourds. L'occasion de réfléchir à leur rôle dans les villes où ils sont implantés, qui peut aller de l'image à l'animation, en passant par la valorisation de la filière équestre. Selon leur taille et leur statut, les enjeux [..]
Sollicitées par les sociétés de courses pour cofinancer des programmes lourds de réhabilitation de leurs hippodromes, les communes en profitent pour se réapproprier ces vastes espaces verts, souvent merveilleusement situés. À Marseille, la rénovation de l'hippodrome s'est inscrite dans un projet urbain lourd, qui a permis de créer une zone verte d'une cinquantaine hectares en centre-ville, le parc Borély. Après rénovation, l'hippodrome de Marcq-en-Barœul est devenu un véritable lieu de [..]
Dans certaines communes et régions, l'hippodrome est au cœur de stratégies de développement économique liées au cheval. L'hippodrome de Deauville fait la synthèse entre les deux vocations de la station normande : l'hippisme et le tourisme. À partir de l'activité de son hippodrome, Maisons-Laffitte souhaite développer une activité touristique à part entière. Pour relancer l'activité d'entraînement à Paray-le-Monial, la société de courses a investi près d'un million d'euros dans son [..]
Certains hippodromes, tel celui de Berck-sur-Mer, participent à l'animation touristique de leur commune. C'est le cas aussi des hippodromes marins, qui accueillent les courses à marée basse sur la plage. Du concert des Rolling Stones aux JMJ, en passant par le salon du terroir ou la partie de campagne, les hippodromes se prêtent à l'accueil de manifestations très variées. [..]
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