Le réveil stratégique de la marque hôtelière. Effet de mode potentiel ou évolution stratégique nécessaire ?
Jean-Marc LehuArticle extrait du Cahier Espaces n°59 - Marques et labels touristiques
Editions Espaces tourisme & loisirs
Décembre 1998 - 10 pages
3.00 euros (format pdf)
Cédant aux pressions économiques et à la tentation du retour sur investissement à court terme, certains professionnels de l'hôtellerie ont, au cours des dernières années, dilapidé leur capital marque, ce qui fut une erreur stratégique majeure.
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