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Le marketing olfactif

Jean-Marc Lehu
Collection Grande Collection
Editions Presses du management
1999 - 224 pages
42.55 euros (format papier)

C’est l’ouvrage de référence sur le sujet. Écrit par des universitaires, il présente l’historique, les techniques utilisées aujourd’hui, les résultats et les perspectives du marketing olfactif. Il aborde notamment les thèmes suivants : – qu’est-ce que la création olfactive ? – le consommateur face aux odeurs ; – l’exploitation marketing des odeurs ; – comment protéger une odeur ? Ouvrage collectif réalisé sous la direction de Jean-Marc Lehu, avec des contributions de Pierre Breese, Virginie Barbet, Nathalie Guichard, Caroline Lecoquière, Jean-Marc Lehu et Régine Van Heems.

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