Les entreprises ont du nez
Jean-Marc Lehu, Christine VerlyndeArticle extrait de la revue Espaces n°193
Editions Espaces tourisme & loisirs
Mai 2002 - 8 pages
3.00 euros (format pdf)
Le marketing moderne se veut polysensoriel, sollicitant plusieurs sens simultanément. Longtemps négligé, le marketing olfactif est développé depuis quatre à cinq ans par quelques entreprises pionnières. Qu’il s’agisse d’enrichir l’univers d’une marque ou d’influer sur les comportements des consommateurs, il est promis à un bel avenir. SOUS-ARTICLES : Mener le consommateur par le bout du nez / Les stratèges de l’odeur / Demain, des odeurs via internet ou la télévision interactive…
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Mots clés
marketing olfactif, marketing plurisensoriel, marketing polysensoriel, marketing des sens, marques, ambiance olfactive, diffusion d'odeurs, produits dérivés, Havas Voyages, MC2 Force (Afat Voyages), CDT des Alpes-de-Haute-Provence, Sofitel, groupe Accor, Club Med, France Telecom
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