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Les marques à l'épreuve de la pratique

Jean-Noël Kapferer

Editions Organisation
Avril 2002 - 256 pages
22.00 euros (format papier)
ISBN : 2-7081-2734-9 

Écrit par "le" spécialiste français des marques, cet ouvrage s'articule autour du sommaire suivant :
CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES.
* La convergence des cultures de marque.
* La montée des supra-marques.
* Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?.
* Le produit et la marque.
* Marque ou par marque ?.
* La fin des marques locales ?.
* L'ère de l'efficience.
* Ce que consommation courante veut dire.
* Le challenge internet.
REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION.
* Arrêtons de décapitaliser.
* Savoir faire autorité.
* Révélez toutes vos valeurs.
* Pensez d'abord à la taille critique.
* Image de marque n'est pas usage de marque.
* Renouez la relation perdue.
* Simplifiez le portefeuille de marques.
* Justifier l'extension de marque.
* Anticipez l'usure du temps.

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