Réussir la mise en réseau des destinations touristiques
Gilles Guyomard, Marie-Laure Desmet, Emmanuelle GalianaCollection Mini-Guides
Editions Atout France
Octobre 2003 - 62 pages
13.00 euros (format papier)
ISBN : 2-910388-96-4
Depuis dix ans, l’Afit encourage la création de réseaux de destinations touristiques, structurés autour d’une thématique forte pour s’adresser aux clientèles françaises et étrangères. Ces initiatives ont donné naissance aux Villages de montagne et aux Villes d’eaux de France. L’association Plus Beaux Villages de France, qui existait déjà, est entrée plus tard dans la démarche de commercialisation.
En s’appuyant sur ces trois expériences, l’Afit a mené une évaluation des différentes phases qui ont précédé la création de ces structures et tout particulièrement de celles de la commercialisation et de la mise en marché des produits touristiques.
Elle en a tiré une méthodologie qui doit permettre de sensibiliser tous les élus, responsables de destinations et acteurs touristiques à la nécessité de mener une démarche par étapes pour réussir à créer un réseau efficace, équilibré sur le plan économique et reconnu par le marché.
On trouvera dans ce guide clair et concis les étapes à respecter pour construire et réussir un réseau de destinations touristiques. Il sera particulièrement utile aux élus, aux responsables et acteurs de destinations touristiques, pour qui la création d’un réseau nécessite d’adopter, dès le départ, des méthodes éprouvées dans le secteur privé : démarche marketing rigoureuse, règles de gestion, équilibre économique, développement local, services concrets rendus aux membres.
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