"10 prix aussi bas" pour stimuler le marketing de Selectour
Alain TardyArticle extrait du Cahier Espaces n°79 - Stratégies de petits prix
Editions Espaces tourisme & loisirs
Novembre 2003 - 3 pages
3.00 euros (format pdf)
L’opération “10 prix aussi bas” de Selectour avait pour objectif, lors de son lancement en 1992, de positionner les agences du réseau face à celles des grandes surfaces, avec une sélection de formules grand public. Cette opération s’est révélée très fructueuse pour Selectour. Elle a tout d’abord permis au réseau de prendre conscience de sa capacité à écouler des stocks grâce à son étendue et à sa puissance de frappe. Elle a ensuite donné aux adhérents du réseau une offre marketing leur permettant d’attaquer leur marché local. Elle permet enfin à la marque Selectour d’assurer une présence sur le marché, avec deux catalogues par an.
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