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Incitation au départ des non-partants. Les petits prix ne suffisent pas

Nicolas Randy
Article extrait du Cahier Espaces n°79 - Stratégies de petits prix
Editions Espaces tourisme & loisirs
Novembre 2003 - 10 pages
3.00 euros (format pdf)

Les raisons habituellement avancées pour expliquer le non-départ en vacances peuvent être classées en deux grandes catégories : d’un côté, les freins financiers et, de l’autre, le manque de culture.
Les réponses apportées par les principales institutions impliquées dans l’aide aux vacances (caisses d’allocations familiales et conseils généraux, principalement), en ce qui concerne tant les aides financières individuelles que les aides complémentaires sur projet, ne permettent pas, le plus souvent, une solvabilisation suffisante des postulants-vacanciers. Cela étant, la solvabilisation des non-partants, si elle est nécessaire, ne suffit pas à garantir le départ. Le manque de culture vacances peut, par ailleurs, constituer un obstacle important à l’intégration dans un monde de vacanciers.
La culture vacances est la résultante des expériences de départ précédentes. En conséquence, ceux qui ne sont jamais ou peu partis sont exclus de la “culture collective des vacances”. Cela génère chez eux trois types de frein : ils ne pensent pas spontanément à partir, ils ne maîtrisent pas les codes de préparation et ils n’ont pas de représentation empirique des vacances.
Pour déclencher le départ de Français qui ne disposent pas de culture vacances, il reste à faire tomber les freins psychologiques au départ, à proposer aux bénéficiaires une assistance au montage de projets vacances et à favoriser leur intégration sur les sites de vacances. L’auteur présente deux exemples d’initiatives à destination des non-partants : l’opération Tandem menée par Uncovac (Union des comités d’entreprise pour les vacances) et le village de vacances des Flocons verts de l’association RelaiSoleil Vacances.

Informations complémentaires

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Mots clés


Entreprises citées dans cet article (voir dans Rezotour)
Ternélia Tourisme, Uncovac (Union de comités pour les vacances), Vacances Ouvertes.