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Portail documentaire > Librairie > Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias
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Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias |
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Collection Revue Espaces n°246 Editions ESPACES Tourisme & Loisirs Mars 2007 - 58 pages 25.00 euros (format papier) - 25.00 euros (format pdf) |
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Le travail sur l’identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations et des entreprises touristiques, mais n’est pas suffisant. La communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur la marque. La publicité touristique vend un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le support d’une expérience sensorielle… Plutôt que de parler d’eux-mêmes, opérateurs et destinations touristiques doivent donc parler de leurs clients et prospects ; leur plan de communication doit associer les outils du média et du hors média, du off line et du on line. |
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| Au sommaire du dossier de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" : |
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La publicité invite le touriste à se faire son cinéma Jean-Didier Urbain Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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La publicité touristique vend désormais un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le support d'une expérience sensorielle...
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La communication des destinations doit raconter des histoires Francois Perroy Editions ESPACES - Mars 2007 - 5 pages - 3.00 euros |
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Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le territoire.
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L'imagerie stéréotypée des brochures des offices de tourisme Martine Tabeaud, Xavier Browaeys Editions ESPACES - Mars 2007 - 5 pages - 3.00 euros |
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L'imagerie présentée dans les brochures des destinations touristiques est stéréotypée, peu différenciée d'une région à l'autre. Les images y sont pensées comme des illustrations parmi d'autres, jamais comme une contribution à la qualification identitaire.
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Brochures des stations de sports d'hiver. Le choix des photos… Isabelle Frochot, Dominique Kreziak Editions ESPACES - Mars 2007 - 6 pages - 3.00 euros |
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Le choix des photographies qui illustrent les brochures touristiques n'est pas neutre en termes d'image. Pourtant, les images illustrant les brochures des stations de sports d'hiver sont souvent stéréotypées. Elles ne renvoient pas toujours aux images, pourtant très claires, que les clients ont [..]
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La destination France donne rendez-vous au monde Armelle Tardy-Joubert Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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Sous une signature unique, "France, l'incomparable rendez-vous", la stratégie de communication de Maison de la France est différenciée selon les marchés et les produits. Et renvoie systématiquement au site Franceguide.com.
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NF et TUI gardent la maîtrise de leur communication Gilles Delaruelle Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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C'est à partir de véritables plates-formes de marque et d'objectifs chiffrés, définis en interne, que Nouvelles Frontières et TUI définissent leur stratégie de communication. Leur plan de communication associent les outils du média et du hors média, du off line et du on line.
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L'identité d'Asia. Un voyagiste passionné, expert de la destination Guillaume Linton Editions ESPACES - Mars 2007 - 2 pages - 3.00 euros |
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Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour de cet argument, sans jamais y déroger.
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Les subtilités de la communication du voyage de luxe Olivier Glasberg Editions ESPACES - Mars 2007 - 2 pages - 3.00 euros |
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Communiquer sur le voyage de luxe suppose de définir des stratégies spécifiques, subtiles, qui allient publicité dans la presse magazine, co-branding avec des marques de luxe ou organisation de soirées dans des lieux prestigieux. Illustration par l'exemple d'Émotions Voyages Kuoni et d'autres opérateurs. [..]
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Selectour, la stratégie de la confiance Bernard Saur, Jelka Holler Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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La nouvelle stratégie de communication de Selectour, déclinée autour du thème de la confiance, associe les outils du média et du hors média, du off line et du on line. Elle vise à faire de la notoriété (publicité à la télévision), créer du trafic dans les agences (marketing direct), séduire [..]
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| Autres articles de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" : |
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Politique sociale du tourisme. Aide à la pierre et aide à la personne sont indissociables François Soulage Editions ESPACES - Mars 2007 - 4 pages - 3.00 euros |
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À l'approche des élections présidentielles, l'Unat a tenu à mettre noir sur blanc ses propositions pour l'avenir. Un avenir que les associations de tourisme social n'envisagent que dans le cadre d'une politique sociale du tourisme, s'intégrant elle-même dans une véritable politique nationale [..]
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L'envolée des prix du foncier et de l'immobilier. Une menace réelle pour le développement touristique Pierre Valentin Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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Le niveau élevé des prix de l'immobilier et du foncier, à la ville comme à la campagne, sur le littoral comme à la montagne, constitue un handicap au développement du tourisme et des loisirs. Seule la prise en compte de ce problème par l'ensemble des partenaires (l'État, les régions, les départements, [..]
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La recherche en tourisme. Des connaissances à organiser Catherine Sicart Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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Si la recherche en tourisme est éclatée, c'est moins parce que le secteur lui-même est disparate que parce qu'il est analysé en fonction des logiques internes de la géographie, de la sociologie, de l'économie... D'où la nécessité, aujourd'hui, d'organiser le corpus existant des connaissances scientifiques [..]
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| Informations complémentaires : |
| Auteurs ayant contribué à cet ouvrage : | ||
| Xavier Browaeys, Carole Dany, Gilles Delaruelle, Isabelle Frochot, Olivier Glasberg, Jelka Holler, Dominique Kreziak, Guillaume Linton, Francois Perroy, Bernard Saur, Catherine Sicart, François Soulage, Martine Tabeaud, Armelle Tardy-Joubert, Jean-Didier Urbain, Pierre Valentin, Laurence Vincent. | ||
| Entreprises citées dans ce document : | ||
| ADT 58 (Nièvre), Asia Voyages, Kuoni France, Maison de la France, Nouvelles Frontières (NF), Selectour Voyages, TUI France, Union nationale des associations de tourisme et de plein air (UNAT). | ||
| Mots clés : | ||
| communication, stratégies médias | ||
- 25.00 euros