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Éditeur et libraire spécialisé

Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias

Collection Revue Espaces n°246
Editions Espaces tourisme & loisirs
Mars 2007 - 58 pages
25.00 euros (format papier) - 25.00 euros (format pdf)


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Format papier
25.00 euros
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Pdf Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias en pdf
25.00 euros
Disponible en ligne

Le travail sur l’identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations et des entreprises touristiques, mais n’est pas suffisant. La communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur la marque. La publicité touristique vend un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le support d’une expérience sensorielle… Plutôt que de parler d’eux-mêmes, opérateurs et destinations touristiques doivent donc parler de leurs clients et prospects ; leur plan de communication doit associer les outils du média et du hors média, du off line et du on line.


Au sommaire du dossier de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" :

La publicité invite le touriste à se faire son cinéma
Jean-Didier Urbain
Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros
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Pdf La publicité invite le touriste à se faire son cinéma en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

La publicité touristique vend désormais un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le support d'une expérience sensorielle... [..]

La communication des destinations doit raconter des histoires
Francois Perroy
Editions ESPACES - Mars 2007 - 5 pages - 3.00 euros
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Pdf La communication des destinations doit raconter des histoires en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le territoire. [..]

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Pdf Libérez la publicité des destinations ! La Nièvre en Bourgogne joue la modernité en pdf
3.00 euros
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Plutôt que de parler d'elles-mêmes, les destinations touristiques doivent apprendre à parler de leurs clients et prospects. Pour être efficace, la publicité doit être différenciatrice, faire preuve d'audace, voire de provocation !
Cet article est constitué d'un article principal "Libérez la publicité des destinations !", par Carole Dany, illustré par un sous-article : "La Nièvre en Bourgogne
joue la modernité", par Carole Dany et Laurence Vincent. [..]

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Pdf L’imagerie stéréotypée des brochures des offices de tourisme en pdf
3.00 euros
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L'imagerie présentée dans les brochures des destinations touristiques est stéréotypée, peu différenciée d'une région à l'autre. Les images y sont pensées comme des illustrations parmi d'autres, jamais comme une contribution à la qualification identitaire. [..]

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Pdf Brochures des stations de sports d’hiver. Le choix des photos… en pdf
3.00 euros
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Le choix des photographies qui illustrent les brochures touristiques n'est pas neutre en termes d'image. Pourtant, les images illustrant les brochures des stations de sports d'hiver sont souvent stéréotypées. Elles ne renvoient pas toujours aux images, pourtant très claires, que les clients ont de ces mêmes stations. Enquête dans six stations alpines. [..]

La destination France donne rendez-vous au monde
Armelle Tardy-Joubert
Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros
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Pdf La destination France donne rendez-vous au monde en pdf
3.00 euros
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Sous une signature unique, "France, l'incomparable rendez-vous", la stratégie de communication de Maison de la France est différenciée selon les marchés et les produits. Et renvoie systématiquement au site Franceguide.com. [..]

NF et TUI gardent la maîtrise de leur communication
Gilles Delaruelle
Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros
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Pdf NF et TUI gardent la maîtrise de leur communication en pdf
3.00 euros
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C'est à partir de véritables plates-formes de marque et d'objectifs chiffrés, définis en interne, que Nouvelles Frontières et TUI définissent leur stratégie de communication. Leur plan de communication associent les outils du média et du hors média, du off line et du on line. [..]

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Pdf L’identité d’Asia. Un voyagiste passionné, expert de la destination en pdf
3.00 euros
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Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour de cet argument, sans jamais y déroger. [..]

Les subtilités de la communication du voyage de luxe
Olivier Glasberg
Editions ESPACES - Mars 2007 - 2 pages - 3.00 euros
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Pdf Les subtilités de la communication du voyage de luxe en pdf
3.00 euros
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Communiquer sur le voyage de luxe suppose de définir des stratégies spécifiques, subtiles, qui allient publicité dans la presse magazine, co-branding avec des marques de luxe ou organisation de soirées dans des lieux prestigieux. Illustration par l'exemple d'Émotions Voyages Kuoni et d'autres opérateurs. [..]

Selectour, la stratégie de la confiance
Bernard Saur, Jelka Holler
Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros
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Pdf Selectour, la stratégie de la confiance en pdf
3.00 euros
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La nouvelle stratégie de communication de Selectour, déclinée autour du thème de la confiance, associe les outils du média et du hors média, du off line et du on line. Elle vise à faire de la notoriété (publicité à la télévision), créer du trafic dans les agences (marketing direct), séduire les clients dans les agences (Canal Selectour) et les fidéliser (communication relationnelle). [..]

Autres articles de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" :

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Pdf Politique sociale du tourisme. Aide à la pierre et aide à la personne sont indissociables en pdf
3.00 euros
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À l'approche des élections présidentielles, l'Unat a tenu à mettre noir sur blanc ses propositions pour l'avenir. Un avenir que les associations de tourisme social n'envisagent que dans le cadre d'une politique sociale du tourisme, s'intégrant elle-même dans une véritable politique nationale du tourisme. [..]

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Pdf L'envolée des prix du foncier et de l'immobilier. Une menace réelle pour le développement touristique en pdf
3.00 euros
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Le niveau élevé des prix de l'immobilier et du foncier, à la ville comme à la campagne, sur le littoral comme à la montagne, constitue un handicap au développement du tourisme et des loisirs. Seule la prise en compte de ce problème par l'ensemble des partenaires (l'État, les régions, les départements, mais aussi les banques) permettra de lever cet écueil, qui handicape l'avenir. [..]

La recherche en tourisme. Des connaissances à organiser
Catherine Sicart
Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros
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Pdf La recherche en tourisme. Des connaissances à organiser en pdf
3.00 euros
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Si la recherche en tourisme est éclatée, c'est moins parce que le secteur lui-même est disparate que parce qu'il est analysé en fonction des logiques internes de la géographie, de la sociologie, de l'économie... D'où la nécessité, aujourd'hui, d'organiser le corpus existant des connaissances scientifiques en tourisme. [..]

Les ouvrages que vous venez de consulter :
Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias Guide pour la qualification touristique des entrées et traversées de villes Tourisme et aménagement touristique. Des objectifs inconciliables ? L’expertise technique et économique des domaines skiables alpins