Stratégie de marque. Donner du sens aux politiques touristiques
Joël GayetArticle extrait de la revue Espaces n°245
Editions Espaces tourisme & loisirs
Février 2007 - 10 pages
3.00 euros (format pdf)
Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en œuvre d’une stratégie de marque permet aux destinations de “donner du sens” à leur offre et de se démarquer durablement. L’élaboration d’une stratégie de marque se fonde sur un audit identitaire, à partir duquel sont élaborés une plate-forme de marque et un code de marque.
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