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Portail documentaire > Librairie > La publicité invite le touriste à se faire son cinéma
La publicité invite le touriste à se faire son cinéma |
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Jean-Didier Urbain Article extrait de la revue Espaces n°246 Editions ESPACES Tourisme & Loisirs Mars 2007 - 3 pages 3.00 euros (format pdf) |
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| Informations complémentaires : |
| Mots clés : | ||
| publicité, communication touristique | ||
| Du même ouvrage |
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La destination France donne rendez-vous au monde Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Armelle Tardy-Joubert Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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Sous une signature unique, "France, l'incomparable rendez-vous", la stratégie de communication de Maison de la France est différenciée selon les marchés et les produits. Et renvoie systématiquement au site Franceguide.com.
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NF et TUI gardent la maîtrise de leur communication Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Gilles Delaruelle Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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C'est à partir de véritables plates-formes de marque et d'objectifs chiffrés, définis en interne, que Nouvelles Frontières et TUI définissent leur stratégie de communication. Leur plan de communication associent les outils du média et du hors média, du off line et du on line.
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L'identité d'Asia. Un voyagiste passionné, expert de la destination Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Guillaume Linton Editions ESPACES - Mars 2007 - 2 pages - 3.00 euros |
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Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour de cet argument, sans jamais y déroger.
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Les subtilités de la communication du voyage de luxe Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Olivier Glasberg Editions ESPACES - Mars 2007 - 2 pages - 3.00 euros |
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Communiquer sur le voyage de luxe suppose de définir des stratégies spécifiques, subtiles, qui allient publicité dans la presse magazine, co-branding avec des marques de luxe ou organisation de soirées dans des lieux prestigieux. Illustration par l'exemple d'Émotions Voyages Kuoni et d'autres opérateurs. [..]
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Selectour, la stratégie de la confiance Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Bernard Saur, Jelka Holler Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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La nouvelle stratégie de communication de Selectour, déclinée autour du thème de la confiance, associe les outils du média et du hors média, du off line et du on line. Elle vise à faire de la notoriété (publicité à la télévision), créer du trafic dans les agences (marketing direct), séduire [..]
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La communication des destinations doit raconter des histoires Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Francois Perroy Editions ESPACES - Mars 2007 - 5 pages - 3.00 euros |
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Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le territoire.
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Libérez la publicité des destinations ! La Nièvre en Bourgogne joue la modernité Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Carole Dany, Laurence Vincent Editions ESPACES - Mars 2007 - 4 pages - 3.00 euros |
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Plutôt que de parler d'elles-mêmes, les destinations touristiques doivent apprendre à parler de leurs clients et prospects. Pour être efficace, la publicité doit être différenciatrice, faire preuve d'audace, voire de provocation ! Cet article est constitué d'un article principal "Libérez [..] |
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L'imagerie stéréotypée des brochures des offices de tourisme Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Martine Tabeaud, Xavier Browaeys Editions ESPACES - Mars 2007 - 5 pages - 3.00 euros |
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L'imagerie présentée dans les brochures des destinations touristiques est stéréotypée, peu différenciée d'une région à l'autre. Les images y sont pensées comme des illustrations parmi d'autres, jamais comme une contribution à la qualification identitaire.
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Politique sociale du tourisme. Aide à la pierre et aide à la personne sont indissociables Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" François Soulage Editions ESPACES - Mars 2007 - 4 pages - 3.00 euros |
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À l'approche des élections présidentielles, l'Unat a tenu à mettre noir sur blanc ses propositions pour l'avenir. Un avenir que les associations de tourisme social n'envisagent que dans le cadre d'une politique sociale du tourisme, s'intégrant elle-même dans une véritable politique nationale [..]
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L'envolée des prix du foncier et de l'immobilier. Une menace réelle pour le développement touristique Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Pierre Valentin Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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Le niveau élevé des prix de l'immobilier et du foncier, à la ville comme à la campagne, sur le littoral comme à la montagne, constitue un handicap au développement du tourisme et des loisirs. Seule la prise en compte de ce problème par l'ensemble des partenaires (l'État, les régions, les départements, [..]
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La recherche en tourisme. Des connaissances à organiser Article extrait de la revue Espaces n°246 - "Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias" Catherine Sicart Editions ESPACES - Mars 2007 - 3 pages - 3.00 euros |
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Si la recherche en tourisme est éclatée, c'est moins parce que le secteur lui-même est disparate que parce qu'il est analysé en fonction des logiques internes de la géographie, de la sociologie, de l'économie... D'où la nécessité, aujourd'hui, d'organiser le corpus existant des connaissances scientifiques [..]
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