Le Senior marketing. Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans (4e éd.)
Jean-Paul TréguerCollection Fonctions de l'entreprise
Editions Dunod
Août 2007 - 200 pages
25.00 euros (format papier)
ISBN : 9782100502424
Format papier
Épuisé
Cet ouvrage propose une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements des seniors, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les seniors.
Au sommaire :
- Un incroyable aveuglement marketing
- Incontournable marketing générationnel
- Un monde aux tempes grisonnantes
- Consommation : le raz de marée senior
- Tordons le cou aux préjugés !
- Les États-Unis, pionniers du senior marketing
- Le «bêtisier» : tout ce qu'il faut faire pour humilier les seniors
- Les clés du succès : tout ce qu'il faut faire pour séduire les seniors
- Conclusion : Bienvenue aux S.A.G.E.S.
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