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Portail documentaire > Librairie > Le nouveau marketing touristique
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Le nouveau marketing touristique |
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Collection Revue Espaces n°262 Editions ESPACES Tourisme & Loisirs Septembre 2008 - 58 pages 25.00 euros (format papier) - 25.00 euros (format pdf) |
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Le nouveau marketing touristique est un marketing identitaire, fondé sur une marque forte qui répond au besoin du client de donner du sens à sa consommation. C’est un marketing de l’hyperqualité, dans un contexte d’hyperconcurrence et de transparence accrue du marché. C’est un marketing de la relation personnalisée, dans un monde de plus en plus impersonnel, et face à la multiplication des offres. C’est un marketing affinitaire qui vise à segmenter le marché autour de valeurs communes, de pôles d’intérêt ou de types de voyage. C’est, enfin, un marketing partenarial, qui oblige entreprises et organismes touristiques à repenser leurs modes d’organisation, tant en interne que dans leurs relations avec les autres. |
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| Au sommaire du dossier de la revue Espaces n°262 - "Le nouveau marketing touristique" : |
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Le nouveau marketing touristique est né ! Joël Gayet Editions ESPACES - Septembre 2008 - 7 pages - 3.00 euros |
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Le marketing touristique doit faire sa révolution pour répondre aux mutations de la demande et aux évolutions liées aux technologies de l'information. Ce nouveau marketing touristique est un marketing identitaire fondé sur une marque forte. C'est aussi un marketing de l'hyperqualité, un marketing [..]
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Le nouveau marketing touristique est un marketing identitaire Joël Gayet, Jean-Philippe Gold Editions ESPACES - Septembre 2008 - 6 pages - 3.00 euros |
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Le marketing identitaire répond au besoin croissant du client de donner du sens à sa consommation. Une marque forte, portée par une identité forte, constitue l'un des fondements du nouveau marketing touristique des territoires, mais aussi des entreprises. Cet article s'articule autour d'un [..] |
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Le nouveau marketing touristique est un marketing de l'hyperqualité Joël Gayet, Yvan Aymon Editions ESPACES - Septembre 2008 - 8 pages - 3.00 euros |
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Les commentaires et notes des internautes sur les sites collaboratifs renforcent le pouvoir du consommateur. Dans un contexte d'hyperconcurrence, la seule réponse possible à la transparence accrue du marché est l'hyperqualité. Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, [..] |
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Le nouveau marketing touristique est un marketing de la relation personnalisée Joël Gayet, Patrick Delbar Editions ESPACES - Septembre 2008 - 7 pages - 3.00 euros |
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Dans un monde de plus en plus impersonnel, et face à la multiplication des offres, le client souhaite qu'on s'adresse à lui "comme à un ami", qu'on lui fasse des propositions répondant précisément à ses aspirations... La puissance d'une marque se mesure alors à sa capacité à créer des liens [..]
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Le nouveau marketing touristique est un marketing affinitaire Joël Gayet Editions ESPACES - Septembre 2008 - 8 pages - 3.00 euros |
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Le marketing affinitaire vise à segmenter l'offre, et la communication, par affinités des clients. Il engage les entreprises et organismes touristiques à réaliser des sites internet autour de valeurs communes (l'éthique, le tourisme solidaire...), de pôles d'intérêt (les passionnés de golf, [..]
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| Autres articles de la revue Espaces n°262 - "Le nouveau marketing touristique" : |
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La stratégie touristique de Deauville. Une politique événementielle ambitieuse et “intelligente” Philippe Augier Editions ESPACES - Septembre 2008 - 3 pages - 3.00 euros |
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Deauville fonde sa stratégie touristique sur une politique événementielle ambitieuse, qui donne à la station un rayonnement international. Mais son image, encore frivole, ne reflète pas la réalité de son action en matière culturelle. C'est pourquoi elle prépare la mise en œuvre d'une stratégie de [..]
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| Informations complémentaires : |
| Auteurs ayant contribué à cet ouvrage : | ||
| Philippe Augier, Yvan Aymon, Claude Bannwarth, Patrick Delbar, Joël Gayet, Jean-Philippe Gold, Francis Lépine, Stéphane Rouziou, Pierre Sabouraud, Côme Vermersch. | ||
| Entreprises citées dans ce document : | ||
| Association Marque Valais, CRT Picardie, Mairie de Deauville. | ||
- 25.00 euros