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Éditeur et libraire spécialisé

Le nouveau marketing touristique

Collection Revue Espaces n°262
Editions Espaces tourisme & loisirs
Septembre 2008 - 58 pages
25.00 euros (format papier) - 25.00 euros (format pdf)


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Format papier
25.00 euros
Épuisé

Pdf Le nouveau marketing touristique en pdf
25.00 euros
Disponible en ligne

Le marketing touristique doit faire sa révolution pour répondre aux mutations de la demande et aux évolutions liées aux technologies de l'information.
Le nouveau marketing touristique est un marketing identitaire, fondé sur une marque forte qui répond au besoin du client de donner du sens à sa consommation. C’est un marketing de
l’hyperqualité, dans un contexte d’hyperconcurrence et de transparence accrue du marché. C’est un marketing de la relation personnalisée, dans un monde de plus en plus impersonnel, et face à la multiplication des offres. C’est un marketing affinitaire qui vise à segmenter le marché autour de valeurs communes, de pôles d’intérêt ou de types de voyage. C’est, enfin, un marketing partenarial, qui oblige entreprises et organismes touristiques à repenser leurs modes d’organisation, tant en interne que dans leurs relations avec les autres.


Au sommaire du dossier de la revue Espaces n°262 - "Le nouveau marketing touristique" :

Le nouveau marketing touristique est né !
Joël Gayet
Editions ESPACES - Septembre 2008 - 7 pages - 3.00 euros
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Pdf Le nouveau marketing touristique est né ! en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Le marketing touristique doit faire sa révolution pour répondre aux mutations de la demande et aux évolutions liées aux technologies de l'information. Ce nouveau marketing touristique est un marketing identitaire fondé sur une marque forte. C'est aussi un marketing de l'hyperqualité, un marketing de la relation personnalisée, un marketing affinitaire et un marketing partenarial. [..]

Le nouveau marketing touristique est un marketing identitaire
Joël Gayet, Jean-Philippe Gold
Editions ESPACES - Septembre 2008 - 6 pages - 3.00 euros
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Pdf Le nouveau marketing touristique est un marketing identitaire en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Le marketing identitaire répond au besoin croissant du client de donner du sens à sa consommation. Une marque forte, portée par une identité forte, constitue l'un des fondements du nouveau marketing touristique des territoires, mais aussi des entreprises.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré sur la politique de marque de Nature & Découvertes ;
– un sous-article de Jean-Philippe Gold : "La Picardie [..]

Le nouveau marketing touristique est un marketing de l'hyperqualité
Joël Gayet, Yvan Aymon
Editions ESPACES - Septembre 2008 - 8 pages - 3.00 euros
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Pdf Le nouveau marketing touristique est un marketing de l'hyperqualité en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Les commentaires et notes des internautes sur les sites collaboratifs renforcent le pouvoir du consommateur. Dans un contexte d'hyperconcurrence, la seule réponse possible à la transparence accrue du marché est l'hyperqualité.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un sous-article sur "Tripadvisor, acteur mondial du bouche à oreille" ;
– un sous-article sur "Valais excellence : un label exigeant pour une qualité totale", par Yvan Aymon. [..]

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Pdf Le nouveau marketing touristique est un marketing de la relation personnalisée en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Dans un monde de plus en plus impersonnel, et face à la multiplication des offres, le client souhaite qu'on s'adresse à lui "comme à un ami", qu'on lui fasse des propositions répondant précisément à ses aspirations... La puissance d'une marque se mesure alors à sa capacité à créer des liens avec ses clients.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété d'un sous-article :
– "Les outils techniques de [..]

Le nouveau marketing touristique est un marketing affinitaire
Joël Gayet
Editions ESPACES - Septembre 2008 - 8 pages - 3.00 euros
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Pdf Le nouveau marketing touristique est un marketing affinitaire en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Le marketing affinitaire vise à segmenter l'offre, et la communication, par affinités des clients. Il engage les entreprises et organismes touristiques à réaliser des sites internet autour de valeurs communes (l'éthique, le tourisme solidaire...), de pôles d'intérêt (les passionnés de golf, les amateurs de jardins, de vin...) ou de types de voyage (avec enfants, en amoureux...).
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré [..]

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Pdf Le nouveau marketing touristique est un marketing partenarial en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Partenariat, mutualisation, "coopétition" (coopération-compétition) sont les maîtres mots de la mise en œuvre du nouveau marketing touristique. Ils obligent entreprises et organismes touristiques à repenser leurs modes d'organisation, tant en interne que dans leurs relations avec les autres.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré sur "Une nouvelle gouvernance territoriale pour un nouveau marketing touristique", par Claude Bannwarth ;
– un sous-article sur "Les [..]

Autres articles de la revue Espaces n°262 - "Le nouveau marketing touristique" :

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Pdf La stratégie touristique de Deauville. Une politique événementielle ambitieuse et “intelligente” en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Deauville fonde sa stratégie touristique sur une politique événementielle ambitieuse, qui donne à la station un rayonnement international. Mais son image, encore frivole, ne reflète pas la réalité de son action en matière culturelle. C'est pourquoi elle prépare la mise en œuvre d'une stratégie de communication visant à enrichir son image. Le futur Forum du tourisme, qui a l'ambition d'être le "Davos" du secteur, s'inscrit dans cette stratégie. [..]

Les ouvrages que vous venez de consulter :
Le nouveau marketing touristique Tourisme rural Mondes du tourisme - n°1 - Varia Culture, tourisme et développement