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Marketing de l'art et de la culture. Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles

Anne Gombault, Christine Petr, Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti

Editions Dunod
Février 2009 - 244 pages

ISBN : 978-2-10-050582-1

Dans le secteur des arts et de la culture, le marketing souffre d’un fort déficit d’image. Pourtant, qu’il s’agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d’attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l’accès aux œuvres d’art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d’une démarche et d’outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités.
Cet ouvrage vise à éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et à définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).
La coordination de cet ouvrage a été assurée par Dominique Bourgeon-Renault.


Sommaire
1. L’approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture
– Champ et produits culturels
– Le marketing stratégique des organisations culturelles
– Le comportement de consommation culturelle
– Faire une étude du public
2. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture
– Le marketing des arts du spectacle vivant
– Le marketing du patrimoine culturel
– Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques.

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