Marketing de l'art et de la culture. Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles
Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine PetrEditions Dunod
Février 2009 - 244 pages
30.00 euros (format papier)
ISBN : 978-2-10-050582-1
Dans le secteur des arts et de la culture, le marketing souffre d’un fort déficit d’image. Pourtant, qu’il s’agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d’attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l’accès aux œuvres d’art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d’une démarche et d’outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités.
Cet ouvrage vise à éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et à définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).
La coordination de cet ouvrage a été assurée par Dominique Bourgeon-Renault.
Sommaire
1. L’approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture
– Champ et produits culturels
– Le marketing stratégique des organisations culturelles
– Le comportement de consommation culturelle
– Faire une étude du public
2. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture
– Le marketing des arts du spectacle vivant
– Le marketing du patrimoine culturel
– Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques.
| Informations complémentaires |
Présentation du ou des auteurs (fonction à la date de publication)
Christine Petr a un profil Rezotour
Toutes les publications de Anne Gombault dans le fonds Espaces
Toutes les publications de Christine Petr dans le fonds Espaces
Toutes les publications de Dominique Bourgeon-Renault dans le fonds Espaces
Toutes les publications de Stéphane Debenedetti dans le fonds Espaces
Mots clés
Du même auteur, nous vous proposons
 2011 - Alan Clarke, Wei Chen, Christine Petr |
 2010 - Christine Petr |
| Les ouvrages que vous venez de consulter : |
    |
Nouveautés de la librairie
Newsletter