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La stratégie de l’île de Hainan (Chine) pour devenir une destination touristique internationale

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Résumé. L’article s’intéresse à l’émergence comme destination touristique de l’île tropicale de Hainan (“Hawaï de l’Orient”), à l’extrême sud de la Chine. Il se concentre plus particulièrement sur le rôle de la puissance publique (État, province). La région, lieu de bannissement historique, s’est transformée en île touristique chinoise de référence. La volonté étatique constitue le fondement de cette modification, avec un relais efficace de la province. Les outils des autorités sont divers : avantages économiques, politique de marketing, investissements publics, conditions administratives spécifiques, choix d’aménagement du territoire. Depuis le lancement de ces politiques, au milieu début des années 1990, on assiste à de véritables changements. Pour les aspects positifs : augmentation constante du nombre de touristes, progression du produit intérieur brut, élévation du niveau de vie. Sans atteindre tous les objectifs, car des points négatifs demeurent : faible internationalisation de la clientèle, forte saisonnalité, bulle spéculative, impact sur l’environnement, tourisme d’enclave. Malgré tout, la puissance publique tente de maintenir une croissance équilibrée.

Abstract. The article deals with the emergence of Hainan’s tropical island (Orient’s Hawaii) in the extreme south of China as tourist destination. It focuses mainly on the public administration assignment (state, province). The area is historically a banishment place has evolved into a renowned resort island. This change results from the state willing, and the province efficient implementation. The authorities used various tools: economic policy, marketing strategy, public investment, administrative requirements and planning. Since the beginning of these policies in the mid early 90’s, we observe real variation. For positive aspects: tourists number Increase, the Gross Domestic Product growth, rising living standards. Without achieving all the objectives: low internationalization, strong seasonality, bubble, environmental impact, enclavic tourist space. However the public tries to maintain a well regulated growth.