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Le culturel, le touristique et la ville : la quête d’une nouvelle image urbaine d’Istanbul

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Résumé. Dans cet article, nous nous employons à décrire comment Istanbul tente de s’intégrer au marché mondial du tourisme urbain. Contrainte de devenir une ville postindustrielle depuis les années 1980, Istanbul est entrée dans un processus de renouvellement de son image et de son identité pour s’affirmer comme une destination touristique et culturelle, entrant ainsi en concurrence avec des villes déjà bien installées sur ces marchés. Cette situation oblige les villes à s’engager dans un processus d’organisation de grands événements culturels, de restauration du patrimoine culturel et historique et de création d’espaces muséaux et culturels. En lien avec ce contexte, nous essaierons de montrer comment, à travers l’organisation d’“Istanbul 2010, capitale culturelle de l’Europe” et les phénomènes liés à la création de nouveaux espaces de culture dans un processus de patrimonialisation, Istanbul se réinvente une nouvelle image de marque culturelle pour le marché européen et mondial du tourisme. Nous mettrons ainsi en évidence qu’Istanbul, ville habituellement considérée comme asiatique et européenne, mise davantage actuellement sur son identité moderne et européenne, au risque de ne pas être elle-même puisque à travers la mondialisation des techniques et des structures de la promotion prévalant sur le marché du tourisme culturel, les villes se ressemblent de plus en plus et perdent leur originalité.

Abstract. We will attempt to describe how Istanbul tries to integrate the urban tourism world market. Fated to become a postindustrial city since the 80’s, Istanbul entered a process of renewal of its image and identity in order to become an attractive place on the market of cultural tourism, hence starting to challenge cities already well installed on the market of urban tourism. This global competition brings the cities to a process of organizing major cultural events, restoring cultural and historical heritage, and create new museums and cultural centers. In this context, we will try to show how, through a major event such as Istanbul European Capital of culture 2010 and the phenomenons linked to the creation of new culture centers, Istanbul reinvents its image as a city of culture for the European and global tourism markets. We will thus try to show how Istanbul, usually seen as a mix of Asia and Europe, insisted on the modern and European sides of its identity, with the risk of loosing parts of herself in the process since the globalization of the marketing techniques and structures on the cultural tourism market tends to make the cities resemble each others and loose their originality.