La stratégie de marque de Brive. 100 % gaillarde, 100 % réussie
Stéphane Canarias, Élise DunaudArticle extrait de la revue Espaces n°303
Mai 2012 - 4 pages
Décalée et inventive, tout en étant en adéquation avec l’identité de la ville, la stratégie de marque de Brive-la-Gaillarde est un exemple de réussite. Déclinée dans l’ensemble de la communication touristique, elle a également séduit les Brivistes ; les fans de la marque constituent désormais une véritable communauté sur Facebook. Au départ marque de destination, elle devient aujourd'hui marque territoriale, et joue le co-branding avec les entreprises locales.
Par ailleurs, Brive réfléchit à la mise en œuvre d’une véritable politique événementielle. Les travaux, en cours, montrent qu’il reste encore beaucoup à faire pour que les événements organisés dans
l’agglomération soutiennent sa stratégie de marque territoriale.
Cet article s'articule en deux parties distinctes :
- La stratégie de marque de Brive, par Stéphane Canarias
- Mettre en place une véritable politique événementielle. Un nouveau défi pour Brive et son pays, par Élise Dunaud.
| Informations complémentaires |
Présentation du ou des auteurs (fonction à la date de publication)
Élise Dunaud est Chargée de mission Ingénierie, office de tourisme de Brive et son pays.
Stéphane Canarias a un profil Rezotour
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Mots clés
Entreprises citées dans cet article (voir dans Rezotour)
OT Brive La Gaillarde et son pays.
Ce document concerne un lieu, une région précis(e)
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