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Éditeur et libraire spécialisé

Marques et labels touristiques

Cahier Espaces n°59
Editions Espaces tourisme & loisirs
Décembre 1998 - 175 pages
50.00 euros (format papier)
ISBN : 0992-3950


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Format papier
50.00 euros
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Pdf Non disponible dans notre librairie

Lontemps les marques n'ont pas été considérées comme une dimension digne d'intérêt par les opérateurs touristiques. Pourtant, il existe aujourd'hui dans le tourisme quelques postes de brand manager... Le problème des marques de territoires touristiques est complexe. Un nom de ville, un nom de pays ou de région est une marque touristique et doit être géré comme tel. Probablement inspiré par l'exemple agricole, c'est aujourd'hui le tourisme rural qui est le plus en avance dans sa réflexion sur les marques de territoires touristiques.


Au sommaire du dossier du Cahier Espaces n°59 - "Marques et labels touristiques" :

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Pdf Le réveil stratégique de la marque hôtelière. Effet de mode potentiel ou évolution stratégique nécessaire ? en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Cédant aux pressions économiques et à la tentation du retour sur investissement à court terme, certains professionnels de l'hôtellerie ont, au cours des dernières années, dilapidé leur capital marque, ce qui fut une erreur stratégique majeure. [..]

Le Club Med. Déclin, vieillissement et revitalisation d'une marque
Jean-Noël Kapferer
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 4 pages - 3.00 euros
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Pdf Le Club Med. Déclin, vieillissement et revitalisation d'une marque en pdf
3.00 euros
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Si le concept du Cub Med était révolutionnaire, ses dirigeants n'ont perçu ni la montée de la concurrence, ni l'évolution profonde de la société. [..]

Le pari tenu de Nouvelles Frontières
Michel Pavloff
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 4 pages - 3.00 euros
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Pdf Le pari tenu de Nouvelles Frontières en pdf
3.00 euros
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Evoluer, élargir ses produits et parler à l'ensemble du marché, tel est le pari qu'a su gagner Nouvelles Frontières. [..]

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Pdf Fram, en avant ! Les cinquante ans de succès d'une marque indépendante en pdf
3.00 euros
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En soufflant cette année sa cinquantième bougie, Fram affirme sa position de marque propre du tour-opérating. [..]

La marque Relais & Châteaux. Sa mise en valeur, sa gestion et sa protection
Maryse Masse
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 7 pages - 3.00 euros
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Pdf La marque Relais & Châteaux. Sa mise en valeur, sa gestion et sa protection en pdf
3.00 euros
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La marque Relais & Châteaux est un contrat basé autour des cinq C : caractère, courtoisie, calme, charme, cuisine, avec en sus un référence très forte à la France. [..]

VVF Vacances rajeunit son image
Pierre-Xavier Bécret
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 6 pages - 3.00 euros
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Pdf VVF Vacances rajeunit son image en pdf
3.00 euros
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Selon une enquête IFOP de 1997, VVF Vacances, qui communique auprès du grand public depuis seulement 1994, jouit, par rapport aux marques concurrentes, d'une notoriété assistée axceptionnelle, eu égard au faible investissement en communication. [..]

Les ambitions de Look Voyages. Petit singe deviendra grand
Jérôme Angoin
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 4 pages - 3.00 euros
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Pdf Les ambitions de Look Voyages. Petit singe deviendra grand en pdf
3.00 euros
Disponible en ligne

Malgré sa relative jeunesse, la marque Look Voyages, créée en 1989, est une marque industrielle et généraliste qui a su prouver sa personnalité et son dynamisme, comme en témoigne le singe malin. [..]

Vacances Carrefour, l'ambition d'une grande marque touristique
Philippe Cobessi
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 3 pages - 3.00 euros
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Pdf Vacances Carrefour, l'ambition d'une grande marque touristique en pdf
3.00 euros
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La marque de distributeur de Carrefour légitime la situation de Carrefour Vacances par rapport à ses clients. [..]

Les labels dans les services sportifs. Paradoxes et enjeux
Charles Pigeassou
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 15 pages - 3.00 euros
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Pdf Les labels dans les services sportifs. Paradoxes et enjeux en pdf
3.00 euros
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Si tous les acteurs s'accordent à reconnaître l'intérêt et la nécessité de la labellisation des services sportifs, sa mise en oeuvre oppose des groupes d'acteurs poursuivant des logiques différentes. [..]

Le territoire et la marque face aux enjeux de la destination touristique
Pierre Chazaud
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 11 pages - 3.00 euros
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Pdf Le territoire et la marque face aux enjeux de la destination touristique en pdf
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Donner une marque à un territoire consiste à le doter d'une personnalité, d'un unicers culturel, d'une image, d'une mentalisation, qui lui permettra de se distinguer autrement que par des critères géographiques et climatiques. [..]

A quoi et qui servent les marques collectives ?
Louis Orenga
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 9 pages - 3.00 euros
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Lorsqu'un produit ou un service fait l'objet d'une attente du consommateur à laquelle une marque d'entreprise, insuffisamment forte, ne peut répondre, la marque collective peut trouver sa pleine justification. [..]

La protection des noms touristiques
Caroline Mirmand-Buhl
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 14 pages - 3.00 euros
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Pdf La protection des noms touristiques en pdf
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Les collectivités territoriales, en particulier celles dotées d'une renommée particulière, ont pris conscience de la nécessité de protéger leur nom. [..]

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Pdf La marque Parc naturel régional. Un outil de valorisation économique au service des territoires en pdf
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Le classement d'un territoire en parc lui donne l'autorisation, de fait, d'utiliser la marque Parc naturel régional. [..]

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Pdf Une marque pour servir de moteur au développement durable. L'expérience de la charte européenne en pdf
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Le projet de charte européenne du tourisme durable, visant à promouvoir et à encourager un développement touristique durable dans les espaces protégés place au coeur de sa stratégie une réflexion sur la marque. [..]

Pays d'accueil touristique et assiette de pays. Deux marques complémentaires
Odile Henry
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 6 pages - 3.00 euros
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C'est parce qu'un pays n'est pas un produit mais un espace de vie et de consommation que sa valorisation doit être pilotée comme celle d'un point de vente. [..]

Etude juridique de la marque en tant que signe distinctif
Christine Mas-Bellissent
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 12 pages - 3.00 euros
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La marque bénéficie d'une supériorité sur les autres signes distinctifs : elle a comme fonction d'identifier les produits et les services, eu égard à leur origine et à leur qualité, et vise donc à les différencier. Elle est également le seul signe distinctif objet d'un droit privatif. [..]

Protéger sa marque. En France et dans le monde
Marion Grunow-Jannin
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 8 pages - 3.00 euros
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Pdf Protéger sa marque. En France et dans le monde en pdf
3.00 euros
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Protéger une marque n'est pas une simple suite d'opérations conduites au coup par coup, mais une stratégie à part entière, qui se construit en fonction des critères de domaine d'activité et d'étendue géographique du monopole. [..]

Autres articles du Cahier Espaces n°59 - "Marques et labels touristiques" :

Les marques touristiques en France
Michel Tiard
Editions ESPACES - Décembre 1998 - 17 pages - 3.00 euros
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Des évolutions rapides sont observables et, s'il est tardif, le développement des marques touristiques semble désormais bien engagé.

[..]

Les ouvrages que vous venez de consulter :
Marques et labels touristiques Le tourisme fluvial en France en 2007 Finance solidaire et tourisme Le tourisme en France (éd. 2005)