Au cours des dernières années, le secteur de la distribution des produits touristiques en France a fortement évolué. Les premiers bouleversements ont été causés par l'arrivée sur le marché français des grands groupes européens, selon deux stratégies opposées : d'un côté, Thomas Cook, qui est entré par la distribution avec le rachat du réseau de distribution Havas Voyages ; de l'autre, TUI, qui est entré sur le marché par la [..]
C'est à partir de véritables plates-formes de marque et d'objectifs chiffrés, définis en interne, que Nouvelles Frontières et TUI définissent leur stratégie de communication. Leur plan de communication associent les outils du média et du hors média, du off line et du on line. [..]
Susciter et orienter le "bouche à oreille", tel est l'objectif du marketing viral, qui se propage notamment via internet. Une technique dont la réussite n'est pas garantie, mais qui peut rapporter gros. Fidèle à l'histoire de Nouvelles Frontières, le marketing du voyagiste s'attache à diffuser les valeurs de la marque. Il utilise les techniques du marketing viral sur internet, bien sûr, mais revisite aussi les supports de communication traditionnels, et notamment [..]
Avec désormais deux marques distinctes en France, TUI France et Nouvelles Frontières, le groupe TUI a choisi de ne pas se battre sur le terrain du prix, mais sur celui des gammes de produits. Après avoir joué un rôle actif dans la "démocratisation du voyage", NF a largement ouvert sa gamme de produits et de prix. Un benchmark régulier permet à Nouvelles Frontières de conserver des prix compétitifs, tandis qu'une pratique [..]
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