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La société postmoderne, qui a véritablement commencé dans les années 1980, s'inscrit dans un processus global et mondial de changement géopolitique, caractérisé par moins d'ordre. Le touriste postmoderne ne recherche pas l'authentique en soi, mais sa version soft, fabriquée par l'industrie des loisirs. Il se contente d'un simulacre de réalité ou d'authenticité. Mais n'est pas dupe. [..]
Pour de nombreux acteurs de la culture, l'objet culturel est attractif en soi, il n'a pas besoin de se "vendre". C'est au public, avec ou sans l'aide des professionnels, de faire l'effort d'y accéder. Pour les professionnels du tourisme, l'objet culturel attractif, c'est celui qui se vend, c'est donc à l'offre culturelle d'aller vers la demande. Les professionnels et institutionnels du tourisme acceptent d'une manière tacite l'"illégitimité" culturelle de leur [..]
L'intimité, la simplicité, la nostalgie, la proximité... sont autant de valeurs qui se cachent derrière la notion de charme. Pas étonnant alors que cette notion soit reprise comme argument de promotion touristique. La notion de charme répond aux besoins d'un touriste en quête de ressourcement dans une "coquille protectrice". Avec deux risques : enfermer le développement touristique dans un passé "reconstitué" et galvauder la notion même de charme. [..]
Image simplificatrice des destinations touristiques, la carte postale est, en quelque sorte, la quintessence de l'imaginaire touristique. Rite de vacances quasi obligatoire, elle raconte un rêve réalisé par l'expéditeur, qu'il souhaite partager avec le destinataire. En donnant des sites touristiques une image "recréée", la carte postale participe de l'invention du paysage. Inversement, le paysage génère les cartes postales. On est bien dans le "voir ce qui doit être vu". [..]
Réunir les diverses offres touristiques autour d'un thème fédérateur, c'est la thématisation. Qu'elle s'organise autour d'un lieu, d'une pratique ou d'un concept, elle est réussie à partir du moment où elle propose un rôle, une identité, même provisoire et fantasque, aux participants. [..]
La communication touristique doit interpeller le touriste, elle doit donc connaître ses sensibilités et pour cela son imaginaire. [..]
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