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Portail documentaire > Librairie > Marketing alternatif
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Marketing alternatif |
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Collection Revue Espaces n°219 Editions ESPACES Tourisme & Loisirs Octobre 2004 - 58 pages 25.00 euros (format papier) - 25.00 euros (format pdf) |
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Le marketing alternatif permet aussi de revisiter le marketing traditionnel. Ses techniques, appliquées aux outils traditionnels du marketing, permettent de les rendre plus performants. Ainsi, ce n’est que récemment que les hommes de marketing se sont penchés sur la façon dont fonctionne véritablement le bouche à oreille. Susciter et orienter ce “bouche à oreille”, tel est, par exemple, l’objectif du marketing viral, qui se propage via internet. Dans tous les cas, surprendre le client et aller le chercher là où il se trouve sont les maîtres mots. |
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| Au sommaire du dossier de la revue Espaces n°219 - "Marketing alternatif" : |
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Le marketing traditionnel est mort. Vive le marketing alternatif ! Bernard Cova Editions ESPACES - Octobre 2004 - 4 pages - 3.00 euros |
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Du micro-marketing au marketing de procuration, en passant par le marketing tribal ou le marketing de l'authentique, les approches alternatives du marketing sont nées de la résistance de consommateur au marketing "traditionnel".
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Bouche à oreille. Quand vos clients font votre promotion Stéphane Allard Editions ESPACES - Octobre 2004 - 4 pages - 3.00 euros |
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Le bouche à oreille est une technique vieille comme le monde. Pourtant, ce n'est que récemment que les hommes de marketing se sont penchés sur la façon dont il fonctionne véritablement, et sur celle dont on peut l'amplifier, au-delà du marketing viral ou du buzz.
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Communiquer autrement sur internet. Du site internet au marketing viral Marie Sornin, Jérôme Nessim, Didier Heiderich Editions ESPACES - Octobre 2004 - 7 pages - 3.00 euros |
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Avec l'arrivée des voyagistes en ligne, internet a bouleversé la structure du marché touristique. Mais il révolutionne aussi la communication et le marketing. Campagnes média en ligne, marketing à la performance et politiques relationnelles sont quelques-unes des techniques développée sur la toile. T [..] |
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Pari Roller, la communication est dans la rue. VVF Vacances renouvelle son marketing Boris Belohlavek, Patrick Métivier Editions ESPACES - Octobre 2004 - 6 pages - 3.00 euros |
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Le marketing alternatif revisite le marketing traditionnel. Les techniques du marketing alternatif, appliquées aux outils traditionnels, permettent de les rendre plus performants. Surprendre le client et aller le chercher où il se trouve sont alors les maîtres mots. Exemples chez Pari Roller, [..] |
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Midi-Pyrénées affûte ses outils marketing Françoise Clermont Editions ESPACES - Octobre 2004 - 3 pages - 3.00 euros |
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Il y a plus de vingt ans, le CRT Midi-Pyrénées faisait figure de pionnier parmi les organismes de promotion touristique en développant une politique de marketing direct. Au fil des années, il a affûté ses outils, en intégrant progressivement les apports d'internet et du marketing alternatif.
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| Autres articles de la revue Espaces n°219 - "Marketing alternatif" : |
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L'État reste présent en région Jean Berthier Editions ESPACES - Octobre 2004 - 3 pages - 3.00 euros |
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Depuis le démarrage du processus de décentralisation engagé par le Gouvernement Raffarin, l'avenir des DRT (délégations régionales au tourisme) semblait compromis. Toutefois, la loi du 13 août 2004 relative aux libertés et responsabilités locales ne remettant pas en cause la répartition des compétences [..]
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L'économétrie, un outil indispensable à l'observation touristique Eric Quinton Editions ESPACES - Octobre 2004 - 3 pages - 3.00 euros |
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L'Observatoire régional du tourisme de Bretagne a défini un modèle économétrique lui permettant d'évaluer la fréquentation touristique en cours de saison, avec un bonne fiabilité.
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Boutiques de site. Professionnaliser pour améliorer les performances Guy Nordmann Editions ESPACES - Octobre 2004 - 3 pages - 3.00 euros |
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Boutiques et librairies peuvent être une source de revenus non négligeables pour les musées et équipements culturels. À condition toutefois de respecter quelques principes clés de professionnalisme, simples et efficaces, mais encore insuffisamment appliqués.
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| Informations complémentaires : |
| Auteurs ayant contribué à cet ouvrage : | ||
| Stéphane Allard, Boris Belohlavek, Jean Berthier, Françoise Clermont, Bernard Cova, Gilles Delaruelle, Didier Heiderich, Patrick Métivier, Jérôme Nessim, Guy Nordmann, Eric Quinton, Marie Sornin, Gérald Stein. | ||
| Entreprises citées dans ce document : | ||
| Belambra Clubs (ex-VVF Vacances), CRT Midi-Pyrénées, Direction du Tourisme, Nouvelles Frontières (NF), Observatoire régional du tourisme Bretagne (ORTB), Pari Roller. | ||
| Mots clés : | ||
| marketing, internet, buzz marketing, marketing viral, marketing alternatif | ||
- 25.00 euros