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Marques de destination (1re partie) • Des stratégies de plus en plus partagées
Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)
Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs n°303
Mai 2012 - 47 pages
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination valorisant leur image touristique. La création de telles marques les renvoie inévitablement à une réflexion sur leur organisation. Longtemps, on a considéré que le "territoire de développement" du tourisme devait nécessairement se calquer sur le "territoire de communication". Ce [..]
Mots clés :
marques de destination, marques territoriales, organisation du tourisme, stratégies partagées, identité, image, marque
Mai 2012 - 47 pages
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination valorisant leur image touristique. La création de telles marques les renvoie inévitablement à une réflexion sur leur organisation. Longtemps, on a considéré que le "territoire de développement" du tourisme devait nécessairement se calquer sur le "territoire de communication". Ce [..]
Mots clés :
marques de destination, marques territoriales, organisation du tourisme, stratégies partagées, identité, image, marque
Sylvie Rebillard
Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs
Mai 2012 - 2 pages
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination, valorisant leur image touristique. Sauf à créer un fossé entre touristes et population locale, impossible toutefois de dissocier la marque de destination de l'identité propre du territoire, portée par les habitants. S'ils ne recoupent pas toujours le même [..]
Mots clés :
marque de territoire, marque de destination, marques territoriales, identité
Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs
Mai 2012 - 2 pages
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination, valorisant leur image touristique. Sauf à créer un fossé entre touristes et population locale, impossible toutefois de dissocier la marque de destination de l'identité propre du territoire, portée par les habitants. S'ils ne recoupent pas toujours le même [..]
Mots clés :
marque de territoire, marque de destination, marques territoriales, identité
Anne-Claire Kurzac-Souali
Collection Mondes du tourisme
Septembre 2011 - 12 pages
Résumé. Renforcée dans son image de ville orientale, de ville patrimoniale avec son classement par l'Unesco et de ville de la nuit (pour la jet-set), elle est depuis deux décennies fortement transformée par un tourisme de plus en plus important, diffus et pluriel. Marrakech s'intègre à l'espace mondialisé principalement par sa vocation touristique qui, tout [..]
Mots clés :
Marrakech, Maroc, ville orientale, ville patrimoniale, identité culturelle locale, ville mondialisée, dynamiques urbaines
Collection Mondes du tourisme
Septembre 2011 - 12 pages
Résumé. Renforcée dans son image de ville orientale, de ville patrimoniale avec son classement par l'Unesco et de ville de la nuit (pour la jet-set), elle est depuis deux décennies fortement transformée par un tourisme de plus en plus important, diffus et pluriel. Marrakech s'intègre à l'espace mondialisé principalement par sa vocation touristique qui, tout [..]
Mots clés :
Marrakech, Maroc, ville orientale, ville patrimoniale, identité culturelle locale, ville mondialisée, dynamiques urbaines
Nouveauté
Collectif (sous la direction de Christian Bataillou)
Editions PUP (Presses Universitaires de Perpignan) - Collection Études
Juillet 2010 - 600 pages
Cet ouvrage constitue les actes du colloque Tourismes, patrimoines, identités et territoires, organisé par l'université de Perpignan Via Domitia en avril 2008. Il inclut des contributions en français ou en espagnol.
Les territoires y sont pensés comme des espaces dotés d'identités que les patrimoines illustrent et que les coprésences liées aux tourismes permettent, en remettant souvent [..]
Mots clés :
identité, patrimoine
Editions PUP (Presses Universitaires de Perpignan) - Collection Études
Juillet 2010 - 600 pages
Cet ouvrage constitue les actes du colloque Tourismes, patrimoines, identités et territoires, organisé par l'université de Perpignan Via Domitia en avril 2008. Il inclut des contributions en français ou en espagnol.
Les territoires y sont pensés comme des espaces dotés d'identités que les patrimoines illustrent et que les coprésences liées aux tourismes permettent, en remettant souvent [..]
Mots clés :
identité, patrimoine
Cécile Oudeyer
Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs
Juillet 2010 - 5 pages
Dans une région comme l'Aquitaine, au patrimoine identitaire fort, la création contemporaine a du mal à s'imposer. Quelle que soit sa qualité, elle reste peu valorisée par la population locale ou par la promotion touristique. La culture scientifique, par ses liens forts avec le présent et l'avenir, peut permettre d'inscrire la création dans le territoire.
[..]
Mots clés :
patrimoine, culture scientifique, identité, développement culturel, Cap Sciences (Bordeaux),
Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs
Juillet 2010 - 5 pages
Dans une région comme l'Aquitaine, au patrimoine identitaire fort, la création contemporaine a du mal à s'imposer. Quelle que soit sa qualité, elle reste peu valorisée par la population locale ou par la promotion touristique. La culture scientifique, par ses liens forts avec le présent et l'avenir, peut permettre d'inscrire la création dans le territoire.
[..]
Mots clés :
patrimoine, culture scientifique, identité, développement culturel, Cap Sciences (Bordeaux),
Saskia Cousin
Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs
Mai 2009 - 7 pages
Mobilité et environnement sont deux valeurs montantes, et contradictoires, de notre société. Parallèlement, dans un monde où les flux (d'argent, de personnes, de marchandises...) circulent de plus en plus vite, le rôle de l'État se limite, de plus en plus, à tenter de réglementer, tandis qu'internet suscite la création de nouvelles communautés. Dans ce monde [..]
Mots clés :
identité, mobilité, environnement, ,
Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs
Mai 2009 - 7 pages
Mobilité et environnement sont deux valeurs montantes, et contradictoires, de notre société. Parallèlement, dans un monde où les flux (d'argent, de personnes, de marchandises...) circulent de plus en plus vite, le rôle de l'État se limite, de plus en plus, à tenter de réglementer, tandis qu'internet suscite la création de nouvelles communautés. Dans ce monde [..]
Mots clés :
identité, mobilité, environnement, ,
Joël Gayet, Jean-Philippe Gold
Collection Revue ESPACES
Septembre 2008 - 6 pages
Le marketing identitaire répond au besoin croissant du client de donner du sens à sa consommation. Une marque forte, portée par une identité forte, constitue l'un des fondements du nouveau marketing touristique des territoires, mais aussi des entreprises.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré sur la politique [..]
Mots clés :
identité, politique de marque, identitaire , crt picardie, picardie
Collection Revue ESPACES
Septembre 2008 - 6 pages
Le marketing identitaire répond au besoin croissant du client de donner du sens à sa consommation. Une marque forte, portée par une identité forte, constitue l'un des fondements du nouveau marketing touristique des territoires, mais aussi des entreprises.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré sur la politique [..]
Mots clés :
identité, politique de marque, identitaire , crt picardie, picardie
Joël Raboteur
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Avril 2007 - 6 pages
L'histoire singulière de la Caraïbe, marquée par l'esclavage et la colonisation, explique pourquoi, à une époque, une partie de la population a rejeté le tourisme. Cette histoire a aussi forgé l'identité caribéenne : une identité qui constitue aujourd'hui un atout touristique qu'il convient de valoriser. [..]
Mots clés :
identité, , Caraïbes, Caraïbe, Antilles, Martinique, Guadeloupe
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Avril 2007 - 6 pages
L'histoire singulière de la Caraïbe, marquée par l'esclavage et la colonisation, explique pourquoi, à une époque, une partie de la population a rejeté le tourisme. Cette histoire a aussi forgé l'identité caribéenne : une identité qui constitue aujourd'hui un atout touristique qu'il convient de valoriser. [..]
Mots clés :
identité, , Caraïbes, Caraïbe, Antilles, Martinique, Guadeloupe
Francois Perroy
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Mars 2007 - 5 pages
Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le territoire. [..]
Mots clés :
identité, communication touristique, publicité, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Mars 2007 - 5 pages
Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le territoire. [..]
Mots clés :
identité, communication touristique, publicité, ,
Collectif (sous la direction de Jean-Marie Furt, Franck Michel)
Editions Harmattan (L\') - Collection Tourismes et sociétés
Mars 2007 - 230 pages
Questionnant les pratiques touristiques au cœur de nos sociétés, cet ouvrage collectif pointe le danger d'une identité qui, trop réinventée, voire instrumentalisée, finit par virer à l'identitaire, avec ses excès et ses extrémismes. L'évolution des mobilités internationales impose une relecture des rapports entre Nord et Sud, à la lumière non plus des États, mais des [..]
Mots clés :
identité, authenticité, éthique, autochtone, responsable, ,
Editions Harmattan (L\') - Collection Tourismes et sociétés
Mars 2007 - 230 pages
Questionnant les pratiques touristiques au cœur de nos sociétés, cet ouvrage collectif pointe le danger d'une identité qui, trop réinventée, voire instrumentalisée, finit par virer à l'identitaire, avec ses excès et ses extrémismes. L'évolution des mobilités internationales impose une relecture des rapports entre Nord et Sud, à la lumière non plus des États, mais des [..]
Mots clés :
identité, authenticité, éthique, autochtone, responsable, ,
Pierre Gras, Catherine Payen
Editions Harmattan (L\') - Collection Carnets de ville
Mars 2007 - 130 pages
Cet ouvrage collectif rend compte de la seconde rencontre Villes, voyages, voyageurs, qui s'est déroulée à Villeurbanne en octobre 2006 et traitait du thème Ville et mémoire du voyage. Ces rencontres ont été l'occasion de chercher à regarder la ville autrement, à travers son histoire et sa mémoire, et de s'interroger sur la cité de [..]
Mots clés :
tourisme urbain, voyage, identité, ville, urbanisme, ,
Editions Harmattan (L\') - Collection Carnets de ville
Mars 2007 - 130 pages
Cet ouvrage collectif rend compte de la seconde rencontre Villes, voyages, voyageurs, qui s'est déroulée à Villeurbanne en octobre 2006 et traitait du thème Ville et mémoire du voyage. Ces rencontres ont été l'occasion de chercher à regarder la ville autrement, à travers son histoire et sa mémoire, et de s'interroger sur la cité de [..]
Mots clés :
tourisme urbain, voyage, identité, ville, urbanisme, ,
Guillaume Linton
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Mars 2007 - 2 pages
Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour de cet argument, sans jamais y déroger. [..]
Mots clés :
communication, identité, image, Asia,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Mars 2007 - 2 pages
Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour de cet argument, sans jamais y déroger. [..]
Mots clés :
communication, identité, image, Asia,
Sylvie Rebillard, Anne Vourc'h, Isabelle Brémond
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 7 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, analyse des mythes fondateurs, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Au-delà, c'est la définition même du projet de [..]
Mots clés :
identité, image, valeurs identitaires, Réseau des grands sites de France, CDT de Bouchies du Rhône, Bouches-du-Rhône
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 7 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, analyse des mythes fondateurs, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Au-delà, c'est la définition même du projet de [..]
Mots clés :
identité, image, valeurs identitaires, Réseau des grands sites de France, CDT de Bouchies du Rhône, Bouches-du-Rhône
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection revue ESPACES n°245
Février 2007 - 58 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en [..]
Mots clés :
identité, image, stratégie de marque, communication des destinations touristiques, ,
Février 2007 - 58 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en [..]
Mots clés :
identité, image, stratégie de marque, communication des destinations touristiques, ,
Joël Gayet
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 10 pages
Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en œuvre d'une stratégie de marque permet aux destinations de "donner du sens" à leur offre et de se démarquer durablement. L'élaboration d'une stratégie de marque se fonde sur un audit identitaire, à partir duquel sont élaborés une plate-forme de marque et un code [..]
Mots clés :
audit identitaire, identité, stratégie de marque, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 10 pages
Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en œuvre d'une stratégie de marque permet aux destinations de "donner du sens" à leur offre et de se démarquer durablement. L'élaboration d'une stratégie de marque se fonde sur un audit identitaire, à partir duquel sont élaborés une plate-forme de marque et un code [..]
Mots clés :
audit identitaire, identité, stratégie de marque, ,
Claude Bannwarth
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 4 pages
La question de l'identité et de l'image a longtemps été ignorée par les destinations touristiques. Avec le développement d'internet, elle constitue désormais un enjeu majeur de communication, pour qui veut être vu et reconnu sur la toile. Quant au vieux débat sur le niveau de communication "pertinent", il pourrait être clos par la mutualisation des [..]
Mots clés :
identité, image, marque, internet, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 4 pages
La question de l'identité et de l'image a longtemps été ignorée par les destinations touristiques. Avec le développement d'internet, elle constitue désormais un enjeu majeur de communication, pour qui veut être vu et reconnu sur la toile. Quant au vieux débat sur le niveau de communication "pertinent", il pourrait être clos par la mutualisation des [..]
Mots clés :
identité, image, marque, internet, ,
Patrick Lévy, Françoise Clermont
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 4 pages
À l'occasion des travaux du plan marketing 2007-2012, le comité régional du tourisme Midi-Pyrénées a décidé de passer d'une communication "image-produits" à une stratégie globale de marque de destination touristique. Et s'est appuyé sur un audit identitaire pour définir son positionnement. [..]
Mots clés :
identité, stratégie de marque, CRT Midi Pyrénés, Midi Pyrénées
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 4 pages
À l'occasion des travaux du plan marketing 2007-2012, le comité régional du tourisme Midi-Pyrénées a décidé de passer d'une communication "image-produits" à une stratégie globale de marque de destination touristique. Et s'est appuyé sur un audit identitaire pour définir son positionnement. [..]
Mots clés :
identité, stratégie de marque, CRT Midi Pyrénés, Midi Pyrénées
Christophe Guibert
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 310 pages
Le surf est systématiquement présent dans les dynamiques d'identification régionale en Aquitaine. La malléabilité des représentations liées à ce sport et à ses pratiquants en permet une utilisation multiple, en fonction des intérêts politiques locaux, qui veillent à en exploiter les retombées économiques, médiatiques, touristiques et sociales. À rebours d'une image idyllique, le surf se [..]
Mots clés :
sport, surf, identité, image, , Aquitaine, Lacanau, Hossegor, Capbreton
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 310 pages
Le surf est systématiquement présent dans les dynamiques d'identification régionale en Aquitaine. La malléabilité des représentations liées à ce sport et à ses pratiquants en permet une utilisation multiple, en fonction des intérêts politiques locaux, qui veillent à en exploiter les retombées économiques, médiatiques, touristiques et sociales. À rebours d'une image idyllique, le surf se [..]
Mots clés :
sport, surf, identité, image, , Aquitaine, Lacanau, Hossegor, Capbreton
Jean Rieucau, Jérôme Lageiste
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 340 pages
Le tourisme modèle depuis son invention les lieux qu'il investit par la mise en place de marqueurs spatiaux spécifiques. Cet ouvrage s'attache au repérage des marqueurs territoriaux, architecturaux, urbanistiques, dispensateurs d'identité touristique. Par leur présence, mais aussi par leur effacement, ils laissent des empreintes de lisibilité variable. Un ensemble de contributions sur l'empreinte du tourisme [..]
Mots clés :
identité, image, scénographie, mise en tourisme, mise en scène, imaginaire, ,
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 340 pages
Le tourisme modèle depuis son invention les lieux qu'il investit par la mise en place de marqueurs spatiaux spécifiques. Cet ouvrage s'attache au repérage des marqueurs territoriaux, architecturaux, urbanistiques, dispensateurs d'identité touristique. Par leur présence, mais aussi par leur effacement, ils laissent des empreintes de lisibilité variable. Un ensemble de contributions sur l'empreinte du tourisme [..]
Mots clés :
identité, image, scénographie, mise en tourisme, mise en scène, imaginaire, ,
Jacinthe Bessière
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Novembre 2006 - 6 pages
La gastronomie de terroir permet au territoire de raconter une histoire, d'afficher une identité. Parallèlement, elle permet au touriste de s'intégrer, socialement et culturellement, à ce territoire. Elle remplit une fonction
touristique majeure, dans une société en quête de réconciliation alimentaire. [..]
Mots clés :
gastronomie, terroir, alimentation, identité, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Novembre 2006 - 6 pages
La gastronomie de terroir permet au territoire de raconter une histoire, d'afficher une identité. Parallèlement, elle permet au touriste de s'intégrer, socialement et culturellement, à ce territoire. Elle remplit une fonction
touristique majeure, dans une société en quête de réconciliation alimentaire. [..]
Mots clés :
gastronomie, terroir, alimentation, identité, ,
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