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Marques de destination (1re partie) • Des stratégies de plus en plus partagées
Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)
Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs n°303
Mai 2012 - 47 pages
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination valorisant leur image touristique. La création de telles marques les renvoie inévitablement à une réflexion sur leur organisation. Longtemps, on a considéré que le "territoire de développement" du tourisme devait nécessairement se calquer sur le "territoire de communication". Ce [..]
Mots clés :
marques de destination, marques territoriales, organisation du tourisme, stratégies partagées, identité, image, marque
Mai 2012 - 47 pages
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination valorisant leur image touristique. La création de telles marques les renvoie inévitablement à une réflexion sur leur organisation. Longtemps, on a considéré que le "territoire de développement" du tourisme devait nécessairement se calquer sur le "territoire de communication". Ce [..]
Mots clés :
marques de destination, marques territoriales, organisation du tourisme, stratégies partagées, identité, image, marque
Fabrice Pinteau
Collection Mondes du tourisme
Décembre 2011 - 4 pages
Thèse de doctorat en géographie, université Blaise Pascal (Clermont-Ferrand II), dirigée par Christian Jamot (soutenue le 30 septembre 2011) [..]
Mots clés :
Croatie, image
Collection Mondes du tourisme
Décembre 2011 - 4 pages
Thèse de doctorat en géographie, université Blaise Pascal (Clermont-Ferrand II), dirigée par Christian Jamot (soutenue le 30 septembre 2011) [..]
Mots clés :
Croatie, image
Anne-Sophie Devanne, Marie-José Fortin
Collection Mondes du tourisme
Décembre 2011 - 16 pages
Résumé. L'article s'intéresse au processus de construction de l'image d'une destination touristique dans un contexte de changements paysagers importants. Ce processus est abordé à partir du concept de circuit des représentations, bâti sur l'interaction entre l'image promotionnelle, les représentations des touristes et les paysages visibles. Selon notre hypothèse, l'image d'une destination serait d'autant plus forte [..]
Mots clés :
image, destination touristique, Gaspésie, communication
Collection Mondes du tourisme
Décembre 2011 - 16 pages
Résumé. L'article s'intéresse au processus de construction de l'image d'une destination touristique dans un contexte de changements paysagers importants. Ce processus est abordé à partir du concept de circuit des représentations, bâti sur l'interaction entre l'image promotionnelle, les représentations des touristes et les paysages visibles. Selon notre hypothèse, l'image d'une destination serait d'autant plus forte [..]
Mots clés :
image, destination touristique, Gaspésie, communication
Collectif (sous la direction de Anne Vourc'h)
Editions Réseau des Grands Sites de France (RGSF) - Collection Les Cahiers des Grands Sites de France
Juin 2009 - 84 pages
Comment renouveler l'image souvent stéréotypée des Grands Sites ? Comment mieux travailler avec les photographes ? Comment réussir, à travers la photographie, à transmettre les valeurs des gestionnaires de Grands Sites ? Cet ouvrage rassemble les interventions d'experts de la photographie, de la communication, du tourisme, du patrimoine et de gestionnaires de Grands Sites qui [..]
Mots clés :
photographie, photo, image, carte postale, cliché, ,
Editions Réseau des Grands Sites de France (RGSF) - Collection Les Cahiers des Grands Sites de France
Juin 2009 - 84 pages
Comment renouveler l'image souvent stéréotypée des Grands Sites ? Comment mieux travailler avec les photographes ? Comment réussir, à travers la photographie, à transmettre les valeurs des gestionnaires de Grands Sites ? Cet ouvrage rassemble les interventions d'experts de la photographie, de la communication, du tourisme, du patrimoine et de gestionnaires de Grands Sites qui [..]
Mots clés :
photographie, photo, image, carte postale, cliché, ,
Michel Bauer
Collection Cahiers ESPACES
Décembre 2007 - 12 pages
Une analyse des textes et des images, à travers les brochures des offices de tourisme bretons et savoyards de l'été 2007, montre qu'une ambiance mythique et religieuse enveloppe la Bretagne, même si les brochures en parlent relativement peu, alors que, à l'opposé, les brochures savoyardes présentent plutôt un culte du sport et de la montagne. [..]
Mots clés :
tourisme religieux, image, brochures, guides, , Finistère, Savoie
Collection Cahiers ESPACES
Décembre 2007 - 12 pages
Une analyse des textes et des images, à travers les brochures des offices de tourisme bretons et savoyards de l'été 2007, montre qu'une ambiance mythique et religieuse enveloppe la Bretagne, même si les brochures en parlent relativement peu, alors que, à l'opposé, les brochures savoyardes présentent plutôt un culte du sport et de la montagne. [..]
Mots clés :
tourisme religieux, image, brochures, guides, , Finistère, Savoie
Isabel Babou
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Octobre 2007 - 4 pages
La publicité touristique continue à faire (trop souvent) référence au paradis. C'est oublier que l'imaginaire touristique évolue, du fait à la fois des risques (naturels, terroristes...) qui touchent un nombre croissant de destinations touristiques et de l'évolution de l'image du voyage face au réchauffement planétaire. [..]
Mots clés :
publicité, communication, images, image, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Octobre 2007 - 4 pages
La publicité touristique continue à faire (trop souvent) référence au paradis. C'est oublier que l'imaginaire touristique évolue, du fait à la fois des risques (naturels, terroristes...) qui touchent un nombre croissant de destinations touristiques et de l'évolution de l'image du voyage face au réchauffement planétaire. [..]
Mots clés :
publicité, communication, images, image, ,
Guillaume Linton
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Mars 2007 - 2 pages
Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour de cet argument, sans jamais y déroger. [..]
Mots clés :
communication, identité, image, Asia,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Mars 2007 - 2 pages
Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour de cet argument, sans jamais y déroger. [..]
Mots clés :
communication, identité, image, Asia,
Claude Bannwarth
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 4 pages
La question de l'identité et de l'image a longtemps été ignorée par les destinations touristiques. Avec le développement d'internet, elle constitue désormais un enjeu majeur de communication, pour qui veut être vu et reconnu sur la toile. Quant au vieux débat sur le niveau de communication "pertinent", il pourrait être clos par la mutualisation des [..]
Mots clés :
identité, image, marque, internet, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 4 pages
La question de l'identité et de l'image a longtemps été ignorée par les destinations touristiques. Avec le développement d'internet, elle constitue désormais un enjeu majeur de communication, pour qui veut être vu et reconnu sur la toile. Quant au vieux débat sur le niveau de communication "pertinent", il pourrait être clos par la mutualisation des [..]
Mots clés :
identité, image, marque, internet, ,
Sylvie Rebillard, Anne Vourc'h, Isabelle Brémond
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 7 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, analyse des mythes fondateurs, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Au-delà, c'est la définition même du projet de [..]
Mots clés :
identité, image, valeurs identitaires, Réseau des grands sites de France, CDT de Bouchies du Rhône, Bouches-du-Rhône
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Février 2007 - 7 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, analyse des mythes fondateurs, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Au-delà, c'est la définition même du projet de [..]
Mots clés :
identité, image, valeurs identitaires, Réseau des grands sites de France, CDT de Bouchies du Rhône, Bouches-du-Rhône
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection revue ESPACES n°245
Février 2007 - 58 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en [..]
Mots clés :
identité, image, stratégie de marque, communication des destinations touristiques, ,
Février 2007 - 58 pages
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, connaissance des valeurs identitaires... permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en [..]
Mots clés :
identité, image, stratégie de marque, communication des destinations touristiques, ,
Christophe Guibert
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 310 pages
Le surf est systématiquement présent dans les dynamiques d'identification régionale en Aquitaine. La malléabilité des représentations liées à ce sport et à ses pratiquants en permet une utilisation multiple, en fonction des intérêts politiques locaux, qui veillent à en exploiter les retombées économiques, médiatiques, touristiques et sociales. À rebours d'une image idyllique, le surf se [..]
Mots clés :
sport, surf, identité, image, , Aquitaine, Lacanau, Hossegor, Capbreton
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 310 pages
Le surf est systématiquement présent dans les dynamiques d'identification régionale en Aquitaine. La malléabilité des représentations liées à ce sport et à ses pratiquants en permet une utilisation multiple, en fonction des intérêts politiques locaux, qui veillent à en exploiter les retombées économiques, médiatiques, touristiques et sociales. À rebours d'une image idyllique, le surf se [..]
Mots clés :
sport, surf, identité, image, , Aquitaine, Lacanau, Hossegor, Capbreton
Jean Rieucau, Jérôme Lageiste
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 340 pages
Le tourisme modèle depuis son invention les lieux qu'il investit par la mise en place de marqueurs spatiaux spécifiques. Cet ouvrage s'attache au repérage des marqueurs territoriaux, architecturaux, urbanistiques, dispensateurs d'identité touristique. Par leur présence, mais aussi par leur effacement, ils laissent des empreintes de lisibilité variable. Un ensemble de contributions sur l'empreinte du tourisme [..]
Mots clés :
identité, image, scénographie, mise en tourisme, mise en scène, imaginaire, ,
Editions Harmattan (L\')
Novembre 2006 - 340 pages
Le tourisme modèle depuis son invention les lieux qu'il investit par la mise en place de marqueurs spatiaux spécifiques. Cet ouvrage s'attache au repérage des marqueurs territoriaux, architecturaux, urbanistiques, dispensateurs d'identité touristique. Par leur présence, mais aussi par leur effacement, ils laissent des empreintes de lisibilité variable. Un ensemble de contributions sur l'empreinte du tourisme [..]
Mots clés :
identité, image, scénographie, mise en tourisme, mise en scène, imaginaire, ,
Editions Albiana
Juillet 2006 - 480 pages
Cet ouvrage est le catalogue de l'exposition 2006 du Musée de la Corse (Corte, 13 juillet au 30 décembre 2006), qui retrace deux siècles de l'histoire du tourisme insulaire.
Les thèmes analysés sont les suivants : la question de l'image renvoyée par le visiteur (récits, guides, peinture, affiches, cartes postales) et l'émergence des stéréotypes ; [..]
Mots clés :
histoire, imaginaire, identité, image, , Corse
Juillet 2006 - 480 pages
Cet ouvrage est le catalogue de l'exposition 2006 du Musée de la Corse (Corte, 13 juillet au 30 décembre 2006), qui retrace deux siècles de l'histoire du tourisme insulaire.
Les thèmes analysés sont les suivants : la question de l'image renvoyée par le visiteur (récits, guides, peinture, affiches, cartes postales) et l'émergence des stéréotypes ; [..]
Mots clés :
histoire, imaginaire, identité, image, , Corse
Jean-Michel Puydebat
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Juin 2006 - 2 pages
Dans notre précédente édition, Gilles Arnaud nous rendait compte des travaux de l'ex-Commissariat au Plan sur l'attractivité culturelle de la France à l'horizon 2015. Jean-Michel Puydebat nous fait part quant à lui de ses réflexions sur la richesse patrimoniale de la France. [..]
Mots clés :
patrimoine, attactivité, destination France, image, , France
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES
Juin 2006 - 2 pages
Dans notre précédente édition, Gilles Arnaud nous rendait compte des travaux de l'ex-Commissariat au Plan sur l'attractivité culturelle de la France à l'horizon 2015. Jean-Michel Puydebat nous fait part quant à lui de ses réflexions sur la richesse patrimoniale de la France. [..]
Mots clés :
patrimoine, attactivité, destination France, image, , France
Gilles Arnaud
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection revue ESPACES
Mai 2006 - 4 pages
Pour faire de l'attractivité culturelle de la France un véritable atout touristique, les liens entre tourisme et culture doivent être renforcés, notamment au sein de zones d'attraction touristico-culturelles. Telles sont quelques-unes des conclusions du rapport, coordonné par l'ex-Commissariat général du Plan, sur l'attractivité touristique et culturelle de la France. [..]
Mots clés :
destination France, attractivité culturelle, attraction, image de la France, Commissariat au Plan, France
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection revue ESPACES
Mai 2006 - 4 pages
Pour faire de l'attractivité culturelle de la France un véritable atout touristique, les liens entre tourisme et culture doivent être renforcés, notamment au sein de zones d'attraction touristico-culturelles. Telles sont quelques-unes des conclusions du rapport, coordonné par l'ex-Commissariat général du Plan, sur l'attractivité touristique et culturelle de la France. [..]
Mots clés :
destination France, attractivité culturelle, attraction, image de la France, Commissariat au Plan, France
Dubravka Zvrko, Radouane Rerhaye
Editions Espaces tourisme & loisirs
Mai 2004 - 3 pages
Son inscription au patrimoine mondial permet de faire évoluer le positionnement d'une destination touristique. Depuis son inscription et sa reconstruction, Dubrovnik n'est plus une "station balnéaire", mais une "ville culturelle". Même stratégie pour le Maroc, pour qui l'inscription de ses sites majeurs est une affirmation de son positionnement culturel.
Cet article est composé de deux parties [..]
Mots clés :
patrimoine mondial de l'Humanité, de l'Unesco, image, positionnement, , Dubrovnik, Maroc, Essaouira
Editions Espaces tourisme & loisirs
Mai 2004 - 3 pages
Son inscription au patrimoine mondial permet de faire évoluer le positionnement d'une destination touristique. Depuis son inscription et sa reconstruction, Dubrovnik n'est plus une "station balnéaire", mais une "ville culturelle". Même stratégie pour le Maroc, pour qui l'inscription de ses sites majeurs est une affirmation de son positionnement culturel.
Cet article est composé de deux parties [..]
Mots clés :
patrimoine mondial de l'Humanité, de l'Unesco, image, positionnement, , Dubrovnik, Maroc, Essaouira
Vincent Vlès
Editions SET (Société Environnement Territoire) - Collection Hégoa n°23
Juin 2003 - 102 pages
Les politiques touristiques de la région Aquitaine ont divisé le marché en segments productifs, correspondant à des « filières de produits » et à des démarches commerciales spécifiques.
Or, ces créneaux de passionnés exclusifs d'une activité ne représentent, au total, jamais plus de 7 % du marché global et ces filières ne rencontrent qu'une clientèle confidentielle.
Quand, [..]
Mots clés :
politique touristique, destination, filières produits, décentralisation, Aquitaine, image, commercialisation, ,
Editions SET (Société Environnement Territoire) - Collection Hégoa n°23
Juin 2003 - 102 pages
Les politiques touristiques de la région Aquitaine ont divisé le marché en segments productifs, correspondant à des « filières de produits » et à des démarches commerciales spécifiques.
Or, ces créneaux de passionnés exclusifs d'une activité ne représentent, au total, jamais plus de 7 % du marché global et ces filières ne rencontrent qu'une clientèle confidentielle.
Quand, [..]
Mots clés :
politique touristique, destination, filières produits, décentralisation, Aquitaine, image, commercialisation, ,
Céline Tritz
Editions Espaces tourisme & loisirs
Avril 2003 - 7 pages
Entre la réalité d'une destination touristique et la façon dont elle est perçue et médiatisée, il y a une distance. Une distance que l'auteur s'attache à mesurer et à qualifier, avec une méthode fondée sur l'analyse du contenu des guides touristiques. Cet article contient deux sous-articles : Analyser l'image d'une destination. Proposition de méthode ; [..]
Mots clés :
image des destinations touristiques, guides touristiques, médiatisation, pôle touristique, site majeur, site secondaire, imaginaire touristique, identité, , Méditerranée
Editions Espaces tourisme & loisirs
Avril 2003 - 7 pages
Entre la réalité d'une destination touristique et la façon dont elle est perçue et médiatisée, il y a une distance. Une distance que l'auteur s'attache à mesurer et à qualifier, avec une méthode fondée sur l'analyse du contenu des guides touristiques. Cet article contient deux sous-articles : Analyser l'image d'une destination. Proposition de méthode ; [..]
Mots clés :
image des destinations touristiques, guides touristiques, médiatisation, pôle touristique, site majeur, site secondaire, imaginaire touristique, identité, , Méditerranée
Gérard Ducrey
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection REVUE ESPACES
Novembre 2002 - 4 pages
Droit à l'image, droit de propriété, liberté de l'information, droits d'auteur, atteinte à la dignité humaine... sont autant de notions qui s'affrontent en matière d'utilisation des images, qu'il s'agisse d'éditer une carte postale, d'illustrer une brochure, un journal ou un site internet. Le point sur une jurisprudence qui, après avoir pris des décisions inquiétantes pour [..]
Mots clés :
droit à l’image, droit de propriété, liberté de l’information, droits d’auteur, atteinte à la dignité humaine, communication, professionnels de l'image, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection REVUE ESPACES
Novembre 2002 - 4 pages
Droit à l'image, droit de propriété, liberté de l'information, droits d'auteur, atteinte à la dignité humaine... sont autant de notions qui s'affrontent en matière d'utilisation des images, qu'il s'agisse d'éditer une carte postale, d'illustrer une brochure, un journal ou un site internet. Le point sur une jurisprudence qui, après avoir pris des décisions inquiétantes pour [..]
Mots clés :
droit à l’image, droit de propriété, liberté de l’information, droits d’auteur, atteinte à la dignité humaine, communication, professionnels de l'image, ,
Rachid Amirou
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection REVUE ESPACES
Novembre 2002 - 8 pages
Image simplificatrice des destinations touristiques, la carte postale est, en quelque sorte, la quintessence de l'imaginaire touristique. Rite de vacances quasi obligatoire, elle raconte un rêve réalisé par l'expéditeur, qu'il souhaite partager avec le destinataire.
En donnant des sites touristiques une image "recréée", la carte postale participe de l'invention du paysage. Inversement, le paysage génère les [..]
Mots clés :
imaginaire touristique, image, carte postale, cartes postales, invention du paysage, ,
Editions Espaces tourisme & loisirs - Collection REVUE ESPACES
Novembre 2002 - 8 pages
Image simplificatrice des destinations touristiques, la carte postale est, en quelque sorte, la quintessence de l'imaginaire touristique. Rite de vacances quasi obligatoire, elle raconte un rêve réalisé par l'expéditeur, qu'il souhaite partager avec le destinataire.
En donnant des sites touristiques une image "recréée", la carte postale participe de l'invention du paysage. Inversement, le paysage génère les [..]
Mots clés :
imaginaire touristique, image, carte postale, cartes postales, invention du paysage, ,
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